Sobre el uso de la imagen de los niños
La utilización de imágenes infantiles es probadamente efectiva a nivel comunicacional. Los publicistas de toda índole tanto comercial como políticos lo saben y no dejan de usar personitas para cualquier fin aún detrás de supuestas buenas intenciones al igual que los periodistas y medios que esta semana nos han vuelto a saturar deimagenes "concientizadoras". ¿Cómo aceptar que esto sea cierto si a diario nos dicen lo contrario? Mientras se desinforma y distorsionan las causas de las guerras, de vez en cuando nos lanzan estas campañas sensibilizadoras... ¿para qué?
Esto es consecuente con el aprovechamiento abusivo de la imagen de la pequeña hija del primer mandatario argentino oportunamente concebida en tiempos de campaña electoral ¿Una paternidad planificada tal vez? No lo sabemos, pero no deja de causar una cierta incomodidad ver a la niña expuesta a modo de escudo mediático sin el menor respeto por su integridad y su futuro.
IXX, ago2016
[,,,] la Organización de las Naciones Unidas para la Protección de la Infancia y la Niñez (Unicef) ha establecido un código de ética para no abusar de los menores en campañas publicitarias: no se debe presentar a los niños en situación de riesgo (por ejemplo, fumando), llevando a cabo actividades no propias de su edad (por ejemplo, disparando armas de fuego, secuestrando, etc.) o apersonando actitudes, actividades o formas de conducta propias de los adultos (véanse las siguientes fuentes:
Restituir los derechos de la infancia:
Guía para periodistas y profesionales de la prensa
Objectionable use of children in advertising
Lo que recientemente pidió un prelado en Filipinas:
Prelate to politicos: Stop using children in political ads
Y un ejemplo más del gobierno de Malasia:
Children in the Media: a Guide to Media Policy affecting Children in Malaysia
Dice un documento de la Unicef respecto del uso de los niños en cualquier forma de publicidad:
“ii. They should not be shown in hazardous situations or behaving dangerously in the home or outside except to promote safety. They should not be shown unattended in street scenes unless they are old enough to take responsibility for their own safety.
iii. They should not be shown using or in close proximity to dangerous substances or equipment without direct adult supervision
iv. They should not be encouraged to copy any practice that might be unsafe for a child
v. Advertisements should not by implication, omission, ambiguity or exaggerated claim mislead or deceive or be likely to mislead or deceive children, abuse the trust of or exploit the lack of knowledge of children, exploit the superstitious or without justifiable reason play on fear”
Asimismo, señala:
Do not exploit: Do not allow children to participate in any media process that might exploit their credulity, lack of experience or natural sense of loyalty. This includes the exploitation of a child’s enthusiasm and being mindful of hours worked.
Aun cuando estas citas provienen de documentos que son una guía ética tanto para publicitas como para periodistas que cubren asuntos en donde potencialmente los niños podrían estar involucrados, establece una serie de directrices que afectan no sólo la labor periodística, sino también la publicitaria. No se vale que para asegurar la eficacia de un mensaje propagandístico, cualquiera que sea ésta su naturaleza, se utilicen a menores de edad, sobre todo cuando el fin mismo del mensaje no está dirigido a la población infantil propiamente dicha, sino a los actores políticos a quienes, por otra parte, se encasilla como responsables únicos de una situación de la que también son responsables—y mucho—los agentes económicos.
Fuente: http://mexicanadecomunicacion.com.mx/rmc/2012/04/15/el-uso-de-ninos-en-campanas-sociales-y-politicas/
